Балонче да се спука? Ето какво може да има бъдещето за козметичните марки на Селена Гомес и Хейли Бийбър
Хайли Бийбър и Селена Гомес се случват, че обмислят да продават своите хубост на хубостта - Rhode и Rare Beauty - AMID приказва, оценяващи марките на 1 милиард и 2 милиарда $. Подкрепени от огромните финансови съветници, евентуалните покупко-продажби могат да предефинират козметичните империи, ръководени от звезди. Експертите в промишлеността обаче слагат под въпрос дали оценките отразяват резистентен напредък или краткотраен свръх, съгласно скорошен отчет на Jing Daily.
Celeb Beauty Brands на кръстопът
Род и рядка хубост се появиха по време на пандемията, употребявайки звездната си мощ на създателите и обществените медии. Редната хубост, стартирана през 2020 година, приведена в сходство с застъпничеството за психологично здраве на Гомес и благотворителните цели, резонирайки надълбоко с Gen Z. Rhode, прочут с вирусни артикули като „ остъклените понички “ естетически грижи за кожата, също по този начин четейте | Може ли Тръмп да огъне Джером Пауъл, преди мандатът му да завърши? POTUS се хвърля към началника на Фед, загатва за „ преустановяване “
И въпреки всичко анализаторите упорстват за нараснало внимание. Mario Ortelli, първокласни артикули M&A пълководец, означи, че марките на звездите постоянно се сблъскват с фаза „ грим или разтрошаване “, където би трябвало да преминат от свръх към трайна обжалване. Макар че 2 милиарда $ за рядка хубост и 1 милиард $ за бърз триумф на Род сигнала, Ортели акцентира, че дълготрайните панти за оцеляване върху качеството на продукта и лоялните бази на клиентите-не единствено звездна мощ.
Zarina Kanji, маркетинг шеф, допусна, че излизането в този момент може да бъде хеджиране против икономическата неустановеност, изключително дадена маркетингова фокусирана марка. Тя обаче призна компликацията да цени „ свръх “, наблягайки, че тези оценки разчитат мощно на славата на създателите.
Красовата просветление Режисьорът изяснява концепцията зад проектите на Бийбър и Гомес
въздействието на звездата е несъмнено централно. Hwee Chung, шеф на Beauty Insights, изясни, че звезди като Бийбър и Гомес въплъщават упорит метод на живот, което разрешава на техните марки да пропущат обичайния маркетинг. Благотворителният ъгъл на Rare Beauty и вирусните капки на Роуд илюстрират тази тактика. Все отново Чунг предизвести, че независимите марки са изправени пред стръмни провокации на пазарите като Китай, където локалните партньорства са от решаващо значение за спазването и логистиката.
Неотдавнашният каскад на Роуд в Шанхай-където Бийбър направи улична храна с ослепителен изскачащ прозорец-осветяваше капацитета (и клопки) на световното разширение. Докато събитието се стреми онлайн, специалисти като Чунг настояват, че възпроизвеждането на триумфа на хубостта на Риана в Китай ще изисква институционална поддръжка, като се имат поради регулаторни и конкурентни трудности.
